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品鱼龙混杂、泥沙俱下，令人眼花缭乱，难辩真假。 国家工商总局1月18日在其官方网站声明，从未成立"中国工商行政管理协会"和"中国工商管理协会"，两机构开展的"中国驰名 品牌"评选是场大骗局。鉴于两机构的行为已经构成诈骗，提醒消费者和经营者不要上当受骗。 电线电缆行业也不例外，据了解，也有的企业买了这张假证书。在全行业都在实施"品牌战略"的形势下，有些企业已经陷入了 品牌认识的误区，往往不管青红皂白，见菩萨就拜，见品牌就拿。他们的公司会议室里和产品样本里挂满了各式各样的品牌证书， 琳琅满目，巍巍壮观，但经得起推敲的品牌证书却没有几张。 据了解，不少企业一旦步入品牌陷阱，其日后的苦恼也愈演愈烈。假品牌、不知名品牌和形形色色收费品牌评选单位，给企业 设置了一个又一个陷阱。这些品牌证书对企业来说，如同废纸一张，有百弊而无一利。 首先，会使用户失去对企业的信心。不要以为用户不了解市场，也不要以为用户不了解本行业里的品牌。其实，在他们的心中 ，哪个公司质量好、品牌响亮，哪些品牌证书是花钱买来的，他们心中清清楚楚。用户单位往往不太重视你的产品获得过什么荣誉 ，而是看质量、价格和服务。因此，不要以为向用户展示的品牌证书越多越好，有时候反而会适得其反，产生负面影响，使用户失 去信心。 其次，会使同业者看不起。电线电缆行业的竞争激烈，你如果以琳琅满目的品牌证书去参与竞争，往往会让竞争对手抓住假证 书的破绽，会大肆宣扬你的产品质量证书都是假的，因而在用户心中造成一种阴影，让你在市场上无立足之地。 再次，会损害企业的形象。本来好端端的一个企业，为了实施品牌战略和追逐品牌效应，而对那些杂乱品牌证书兼收并蓄，既 失去了用户的信任，也被同业者攻击，这本身就是一种 悲哀。树立一个良好的企业形象不容易，而一张纸就能损害了企业形象。 最后，会带来无止境的经济负担。那些品牌证书是收费的，你一旦上了船，就很难下来，每年几十万元的证书费是一个子儿也 不能少的。 由此看来，企业要实施品牌战略，首先要明白品牌不是评比出来的，而是在市场上、在用户心目中自然形成的。企业既要有知 名度，还要有美誉度。如果没有美誉度，知名度就经不起市场考验。 其实，电线电缆行业里那些真正的知名大企业，并没有那么多质量、品牌证书，也没有摆设那么多企业荣誉和产品荣誉证书， 见得最多的只有"国家名牌产品"、"中国驰名商标"、"国家免检产品"等为数不多的几张证书而已。越是那些不知名的小企业里，各 式各样的质量证书也越多。这就是企业文化、素质上的差异和对品牌战略认识上的不同。 国家工商总局的《声明》给全社会敲起了警钟，企业要查查实实地打造自己的品牌，既使需要办理品牌证书，也要擦亮眼睛才 行呢！ （鲁 阳）
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