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计地争取名牌产品称号，是因为终于悟出了一个道理，即经营产品不如经营品牌。其实，品牌的含义远远不只是企业和产品的知名 度，还有更为丰富的内容。 随着市场竞争的日趋激励，同类产品同质化提高，市场也由卖方市场转变为买方市场。在这种情况下，如企业仍然依照老式运 营手段，不去研究用户的心理，不去调查市场的走势，不去理解法规的约束，还是为获取更多的利润而扩大生产，为降低成本而制 造不合格产品，这样的企业迟早要出事的。 现在有一种说法是，一流的企业做品牌，二流的企业做产品。其实，这二者并不矛盾，矛盾的是人们的心理状态。产品和品牌 是一个有机的结合体。产品靠品牌而销售，品牌靠产品来支撑。如果经历了千辛万苦打造出了响亮的产品品牌而不能继续保持品牌 ，致使产品质量内涵低劣，最终还是要被市场唾弃的。 虽然从长远的观点考虑，企业要想生存，必须走品牌之路。但是，有了好的品牌，不等于就有了好的产品质量，只要稍不留意 ，就有损害品牌的危险。 有专家说，品牌有三度：知名度，美誉度，忠诚度。三度中前二度相对于产品而言，后一度是相对于消费者而言，也是品牌的 最高的境界。 品牌的知名度，是指企业和产品在社会上被人们知道的广泛程度。做得好的企业和产品，知名度越大，带来的经济效益和社会 效益也越大。反之，本来知名度大的企业，如果做得不好，所遭受的损失反而会更大。所以，一定要保持企业和产品的知名度，并 使之增值。 品牌的美誉度，是指企业和产品在社会上被人们称赞和接受的程度。做大知名度很容易，只要通过媒体加大铺天盖地的宣传力 度，让你的名字家喻户晓即可大功告成。可是，要想获得美誉度，并非容易之举。你的企业和产品质量本来就不尽人意，即使自己 说得再好，也不可能强迫人们去称赞你。 品牌的忠诚度，是已经把品牌提高到了更高的精神境界，也就是企业和消费者之间心灵上、精神上的互动，其中人们常说"诚 信"，就是品牌忠诚度的集中体现。企业不讲信用，产品质量不合格，久之会使企业的忠诚度丧失殆尽。 电线电缆企业的产品型号多、规格复杂，要想使每一条出厂的电缆，都能达到"三度"，确实需要付出百分之百的努力。不论大 小企业，在科学规律和法则面前，是一律平等的，来不得半点虚假的。用户是看着品牌、价格和服务来买产品的。也就是说，他们 是根据"三度"来选择供应商的。如果其中某一个"度"不符合实际情况，他们就会提出置疑，甚至抛弃，这是很正常的。这就要求企 业打起精神，时刻围绕"三度"，坚持不懈地做踏踏实实的内部企业管理工作，而不是只靠媒体宣传力度，否则虚幻的品牌影子将毁 于一旦。 品牌，我们可简单地从字面上理解，即有品位的牌子。有理性品位，也有感性品位。品牌的创建须以产品为依附，并且是质量 良好的产品。产品相当于人的肉体，而品牌相当于人的精神、灵魂，一个是主观的东西，一个是客观的东西。
品牌的形成必须依赖于过硬的产品质量为前提，来树立产品的核心竞争力。当年海尔张瑞敏痛砸76台冰箱事件，树立了良好的 质量形像事件之后，开始了成功的品牌之路。也有南方某牌子的电冰箱在北京出了事，从此很难再进入北京市场。 企业的核心竞争力有感性和理性两方面的诉求内容。感性诉求，就是让消费者喜欢；理性诉求，就是让消费者信任。二者缺一 不可。打造企业的核心竞争力，就是以质量为基本点，通过时间的积累，运营的沉淀，逐步形成一个社会公认的品牌，建立产品的 美誉度，再以良好的产品售后服务，建立和加强消费者的忠诚度。 所以，我们想到，企业在努力提高核心竞争力、打造品牌知名度的时候，切莫忘记品牌的美誉度和忠诚度。 （南方电缆网 鲁 阳）
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